2014年1月，湖南海利使用的“海利ＨＬ及圖”注冊商標被國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )認定為中國馳名商標。這家自1994年4月創(chuàng )建的公司，在歷經(jīng)20年風(fēng)雨歷程后，終憑借企業(yè)自身的努力和良好的口碑形象，一舉通過(guò)了馳名商標認定。湖南海利有著(zhù)怎樣的品牌競爭優(yōu)勢？公司如何推進(jìn)管理和創(chuàng )新？讓我們一同去回顧海利的品牌成長(cháng)之路。

　　科技創(chuàng )新煉造海利之“精”

　　1984年12月16日是個(gè)平常得不能再平常的日子。那天晚上，我國南方重要的農藥研發(fā)機構之一的湖南化工研究院開(kāi)了一夜的會(huì )。該院的主要領(lǐng)導和資深技術(shù)專(zhuān)家都參加了會(huì )議。會(huì )上，大家就是否繼續進(jìn)行氨基甲酸酯類(lèi)農藥的關(guān)鍵中間體甲基異氰酸酯（MIC）技術(shù)的研發(fā)進(jìn)行了激烈的討論。

　　此前，湖南院對MIC的研究已經(jīng)進(jìn)行了多年。這個(gè)產(chǎn)品當時(shí)只有美國能生產(chǎn)，而引發(fā)這會(huì )議的，正是兩周前美國聯(lián)合碳化公司設在印度博帕爾的農藥廠(chǎng)發(fā)生的有毒物質(zhì)泄漏災難。

　　博帕爾事件的發(fā)生引起了政府主管部門(mén)的高度關(guān)注，也導致國內部分化工專(zhuān)家對研發(fā)MIC的質(zhì)疑。盡管面臨如此大的壓力，強烈的使命感還是促使與會(huì )的湖南院的領(lǐng)導和專(zhuān)家達成一致意見(jiàn)，由吳必顯、王曉光等技術(shù)專(zhuān)家組成攻關(guān)課題組加快技術(shù)和安全方面的完善和研發(fā)。1988年，該技術(shù)獲得國家發(fā)明獎。

　　也許，參加那天會(huì )議的人沒(méi)有想到，正是這一決定不但使中國成為繼美國之后全球第二個(gè)掌握了MIC關(guān)鍵技術(shù)的國家，而且成就了湖南化工研究院組建的上市公司湖南海利全球氨基甲酸酯農藥生產(chǎn)企業(yè)的榮耀。而這一技術(shù)的延伸也成為湖南海利產(chǎn)品得以馳騁市場(chǎng)的核心競爭優(yōu)勢之一。

　　董事長(cháng)王曉光說(shuō)，一個(gè)科技創(chuàng )新型企業(yè)的發(fā)展必須以科技創(chuàng )新為著(zhù)力點(diǎn)，科技創(chuàng )新是我們永恒的追求。

　　作為海利技術(shù)中心的湖南化工研究院始終保持著(zhù)旺盛的科研開(kāi)發(fā)勢頭。近十年來(lái)，共承擔國家、?。ㄊ校┘壙蒲许椖?43項，先后獲得國家科技進(jìn)步二等獎2項，國家、部（?。┘壙萍汲晒?0項，申請發(fā)明專(zhuān)利186件。研發(fā)成功好安威、克百威、丙硫克百威重要農藥中間體呋喃酚合成技術(shù)，打破了美國、意大利等對我國這一技術(shù)的長(cháng)期封鎖。2011年，湖南化工研究院組建的國家農藥創(chuàng )制工程技術(shù)研究中心通過(guò)國家科技部驗收；2012年，由湖南海利與湖南院共同申報的仿生農藥工程技術(shù)國家地方聯(lián)合工程實(shí)驗室獲國家發(fā)改委批復。2013年5月，控股股東海利集團成為湖南省首家通過(guò)企業(yè)知識產(chǎn)權國家貫標驗收的企業(yè)。

　　王曉光深有感觸地說(shuō)，60余年的發(fā)展歷程，我們見(jiàn)證了中國農藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )新的艱辛，中國農藥正由“仿制”向“創(chuàng )制”邁進(jìn)。二十年來(lái)，在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)競爭中，湖南海利始終孜孜不倦追求技術(shù)突破和產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，在源源不斷的創(chuàng )新動(dòng)力中，湖南海利始終站在行業(yè)的前沿。

　　借船出海打造海利之“氣”

　　在強大的科研實(shí)力推動(dòng)下，湖南海利先后開(kāi)發(fā)出克百威、仲丁威、殘殺威等10多種低毒高效的新農藥，成為全國氨基甲酸酯類(lèi)農藥工業(yè)實(shí)驗基地，在國內市場(chǎng)的地位迅速提高，克百威原藥、殘殺威原藥、甲萘威原藥、仲丁威原藥、好安威原藥等主要產(chǎn)品市場(chǎng)占有率均達到70％以上甚至100％。

　　湖南海利把目光轉向空間更大的國際市場(chǎng)。

　　海利的產(chǎn)品出口從上世紀九十年代就開(kāi)始了，但海利的目標并不僅是傳統的小打小鬧的出口，而是要利用海利產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢借跨國大公司的渠道，進(jìn)入到他們的產(chǎn)業(yè)鏈，從而打入國際市場(chǎng)。

　　要進(jìn)入到國際大公司的產(chǎn)業(yè)鏈是件非常困難的事情，不僅產(chǎn)品本身的生產(chǎn)能力、技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量要完全合乎要求，更重要的是，生產(chǎn)過(guò)程的標準化、規范化、精細化管理，特別是安全、環(huán)保、職工的勞動(dòng)衛生等等方面都要達到他們的高標準。而海利作為一家科研院所轉制的上市公司，基礎管理相對薄弱成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。

　　早在1995年，海利就曾經(jīng)嘗試過(guò)與國外A公司進(jìn)行合作。但該公司的技術(shù)人員考察后不聲不響地走了，再也不提合作的事。事后海利經(jīng)過(guò)打聽(tīng)才知道，人家認為他們在安全環(huán)保方面做得不夠好。

　　“海利不少人認為外方過(guò)于挑剔。我告訴他們，人家的標準就是我們要達到的標準。他們的標準核心一條就是客戶(hù)的滿(mǎn)意度100％，這就是我們努力的方向”王曉光說(shuō)。

　　從那以后，海利加大了管理力度，2000年開(kāi)始將質(zhì)量、環(huán)境和職業(yè)健康安全管理3個(gè)標準整合在一起進(jìn)行貫徹，至2005年前完成后，整個(gè)企業(yè)的管理實(shí)力有了全面的提升。

　　2006年，A公司主動(dòng)提出與海利合作。這一次，他們考察后很快簽訂了合作協(xié)議，由此打開(kāi)了海利進(jìn)入國際大公司產(chǎn)業(yè)鏈的大門(mén)，殘殺威、滅多威、克百威、甲萘威等技術(shù)優(yōu)勢產(chǎn)品全面進(jìn)入國際市場(chǎng)，成為中國農藥產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的一個(gè)金字招牌。

　　在與國際跨國公司的戰略合作中，湖南海利引進(jìn)先進(jìn)的流程再造管理模式，推動(dòng)管理創(chuàng )新，強化內部控制，實(shí)現企業(yè)規范化管理，進(jìn)一步提升了海利產(chǎn)品品質(zhì)和管理水平，依托國際大公司的品牌效應和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，借力“巨人”的臂膀，“海利”品牌與業(yè)務(wù)橋梁得以進(jìn)一步延伸，加重了公司產(chǎn)品國際市場(chǎng)砝碼。

　　“目前，我們已經(jīng)與多家國際農藥巨頭建立了長(cháng)期穩定的合作關(guān)系。我們的出口基本沒(méi)有受到國際金融危機的影響，每年呈遞增態(tài)勢，2013年，海利的出口額近9000萬(wàn)美元，占到了公司年銷(xiāo)售額的半壁江山，今后，我們仍將加強與國內外農化公司戰略合作，深化合作方式和內容，擴大“海利”品牌知名度，實(shí)現互利共贏(yíng)?！笨偨?jīng)理黃明智說(shuō)。

　　持續改進(jìn)凝煉海利之“神”

　　從公司成立之日起，海利人就從來(lái)沒(méi)有放棄對品牌的追求和向往。

　　湖南海利領(lǐng)導班子高度重視實(shí)施名牌戰略工作，他們深刻地認識到：品牌是企業(yè)的象征和代表，是企業(yè)的生命，是一種巨大的無(wú)形資產(chǎn)。

　　湖南海利始終將質(zhì)量視為企業(yè)的生命，將質(zhì)量的控制與改進(jìn)是作為企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。通過(guò)推進(jìn)全面質(zhì)量管理，建立異常質(zhì)量信息日報制，規范異常信息處理響應流程，加速了質(zhì)量事故處理效率，提升了客戶(hù)滿(mǎn)意度。同時(shí)，依據異常質(zhì)量信息映射出來(lái)的管理環(huán)節的疏漏，在全公司范圍內開(kāi)展對照檢查、制定預防措施并跟蹤執行情況，增進(jìn)各環(huán)節產(chǎn)品質(zhì)量管理意識。湖南海利還依托研究院科研優(yōu)勢，不斷推進(jìn)現有產(chǎn)品的技術(shù)改造，提升產(chǎn)品收率與品質(zhì)，質(zhì)量保證水平顯著(zhù)增強，贏(yíng)得了市場(chǎng)的肯定與贊譽(yù)，在國內外客戶(hù)的心目中，海利品牌始終代表著(zhù)品質(zhì)與信賴(lài)。

　　湖南海利生產(chǎn)有氨基甲酸酯類(lèi)系列農藥、有機磷系列農藥、烷基酚類(lèi)中間體、種衣劑等四大系列三十多個(gè)品種，技術(shù)水平均達到國際或國內先進(jìn)水平，“海利”牌氨基甲酸酯類(lèi)系列農藥、“海利”牌樂(lè )果系列農藥、“海利”牌烷基酚類(lèi)中間體均為“湖南名牌產(chǎn)品”，“海利”注冊商標為“湖南省著(zhù)名商標”和“湖南省國際知名品牌”。

　　2014年1月，二十載風(fēng)雨兼程后，湖南海利終于收獲了“中國馳名商標”稱(chēng)號。這是海利發(fā)展史上具有里程碑意義的一件大喜事，更是全體海利人的光榮。中國馳名商標的獲得，對提升海利品牌市場(chǎng)競爭力、加大公司知識產(chǎn)權保護范圍必將起到良好的促進(jìn)作用。

　　現在，湖南海利正在積極謀劃產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結構升級，實(shí)現企業(yè)發(fā)展戰略的新起跳、新跨越。海利人將以獲得“中國馳名商標”為契機，充分發(fā)揮“海利”品牌的輻射、聚集和帶動(dòng)作用，全面打造與提升海利品牌的認知度與影響力，提高企業(yè)的核心競爭能力，力爭打造管理科學(xué)、資產(chǎn)優(yōu)良、產(chǎn)品優(yōu)勢明顯、具有較強整體競爭力和技術(shù)創(chuàng )新能力的化工旗艦企業(yè)。